如果你是2008年10月1日后結(jié)婚的新人，如果你或你的直系親屬是1949年10月1日出生的共和國(guó)同齡人，那你十一8天假期里逛一趟商場(chǎng)一定會(huì)大有斬獲。適逢新中國(guó)成立60周年華誕，國(guó)慶中秋各商家紛紛推出以慶祝建國(guó)60周年為主題的活動(dòng)。一向擅于以新穎性、大手筆制勝黃金周市場(chǎng)的名門(mén)鎖業(yè)，在雙節(jié)來(lái)臨之際推出了“國(guó)慶中秋喜上喜，名門(mén)鎖業(yè)禮上禮”活動(dòng)，揮資百萬(wàn)狂攬人氣，搶占十一黃金周市場(chǎng)先機(jī)。
斥資百萬(wàn)，領(lǐng)跑雙節(jié)促銷(xiāo)
“金九銀十”，九月十月歷來(lái)被看做家裝五金市場(chǎng)的黃金時(shí)期。經(jīng)過(guò)上半年潛在消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)力的積累，許多商家都期待能在“史上最長(zhǎng)”的國(guó)慶假期真正掘到黃金，消費(fèi)者更是將“十一”作為選購(gòu)家裝用品、享受打折的最佳時(shí)機(jī)。盡管消費(fèi)者對(duì)8天黃金周的促銷(xiāo)力度寄予厚望，業(yè)內(nèi)人士表示，受到行業(yè)整體成本上漲的影響，今年要做到大力度的促銷(xiāo)對(duì)于企業(yè)而言更多了些許障礙。
時(shí)值九月中旬，名門(mén)鎖業(yè)正式推出今年國(guó)慶中秋期間的促銷(xiāo)計(jì)劃——“國(guó)慶中秋喜上喜，名門(mén)鎖業(yè)禮上禮”活動(dòng)。值得注意的是，名門(mén)鎖業(yè)此次活動(dòng)將從2009年9月26日持續(xù)到10月16日，活動(dòng)獎(jiǎng)品、禮金、折扣總值逾百萬(wàn)，促銷(xiāo)力度之大較之往年毫不遜色，一舉成為雙節(jié)促銷(xiāo)的行業(yè)領(lǐng)跑者。名門(mén)的黃金周活動(dòng)計(jì)劃出臺(tái)后，一石激起千層浪，部分原本處于猶豫中的業(yè)內(nèi)同行也開(kāi)始重新審視黃金周促銷(xiāo)這場(chǎng)博弈，調(diào)整促銷(xiāo)計(jì)劃。
五重大禮，拉動(dòng)節(jié)日消費(fèi)
面對(duì)十一期間琳瑯滿(mǎn)目的促銷(xiāo)活動(dòng)，部分消費(fèi)者有兩種極端心理，一種是非常抵制，認(rèn)為打折的產(chǎn)品就是“過(guò)時(shí)、過(guò)期”的存貨；一種是極易被“優(yōu)惠”所吸引，沒(méi)有充分考慮自己的實(shí)際需求和家裝風(fēng)格便決定購(gòu)買(mǎi)。專(zhuān)家提醒消費(fèi)者對(duì)于促銷(xiāo)不必一味抵制，應(yīng)積極看待商家的優(yōu)惠策略，但一定要在購(gòu)買(mǎi)需求的指導(dǎo)下，貨比三家，爭(zhēng)取享受到貨真價(jià)實(shí)的折扣。
消費(fèi)者鑒別“真實(shí)惠”與“假打折”有一個(gè)百試不爽的小竅門(mén)，即將產(chǎn)品促銷(xiāo)活動(dòng)前后的價(jià)格進(jìn)行對(duì)比。一般來(lái)說(shuō)，行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)軍品牌推出的優(yōu)惠活動(dòng)更具有可鑒別性、更值得信賴(lài)。以名門(mén)鎖業(yè)為例，為了拉動(dòng)節(jié)日消費(fèi)，在黃金周為全年銷(xiāo)售業(yè)績(jī)夯實(shí)基礎(chǔ)，名門(mén)采取了較大力度的買(mǎi)贈(zèng)、返現(xiàn)以及折扣方案，共推出五重大禮。
記者了解到，除了有電磁爐、果汁機(jī)、電水壺等實(shí)用小家電將以買(mǎi)贈(zèng)方式參與雙節(jié)活動(dòng)之外，名門(mén)之前倍受消費(fèi)者歡迎的抽獎(jiǎng)返現(xiàn)活動(dòng)也在此次活動(dòng)之中，消費(fèi)者每消費(fèi)500元便有機(jī)會(huì)獲得一次中獎(jiǎng)率50%的抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，贏取1000元、500元、200元不等的現(xiàn)金。作為國(guó)慶假期活動(dòng)的重頭戲，名門(mén)還特別策劃了向2008年10月1日后的購(gòu)房者、新婚者，提供購(gòu)買(mǎi)總金額5%的優(yōu)惠；向1949年10月1日出生的共和國(guó)同齡人（或其直系親屬），提供購(gòu)買(mǎi)總金額10%的優(yōu)惠，以營(yíng)造共慶共和國(guó)60華誕的熱烈氣氛。
分析人士認(rèn)為，隨著經(jīng)濟(jì)危機(jī)的陰影漸漸散去，市場(chǎng)需要幾劑猛藥來(lái)回復(fù)昔日的活躍場(chǎng)面，釋放久積的消費(fèi)潛力。名門(mén)鎖業(yè)的雙節(jié)促銷(xiāo)活動(dòng)，除了拉動(dòng)雙節(jié)期間裝飾五金的消費(fèi)增長(zhǎng)，更不失為維持品牌美譽(yù)度、擴(kuò)張市場(chǎng)的一記重拳。
