媒介選擇的要素：
選擇能夠到達(dá)潛在顧客率的媒介；
選擇交流效果大的媒介；
選擇能用低成本達(dá)到預(yù)期目標(biāo)的媒介。
在編制媒介計(jì)劃之前，必須將可能使用的媒介物全部列舉出來(lái)，然后根據(jù)以上三點(diǎn)加以篩選：
考慮媒介物對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者的針對(duì)性；
考慮媒介物自身的傳播特性；
考慮媒體物的接觸范同．頻繁程度和廣告成本。
因此，媒介策略不應(yīng)該是廣告經(jīng)背者心中的設(shè)想。而應(yīng)是經(jīng)過(guò)周密推敲和反復(fù)權(quán)衡的、具體、明確、詳細(xì)的媒介選擇組合計(jì)劃、發(fā)布方式計(jì)劃及費(fèi)用預(yù)算的明細(xì)表。
