對于非五金從業(yè)者的普通人來說，中國五金行業(yè)在其生活是“隱形”的。在電視、廣播、報紙等大眾媒體上，基本上見不到國產(chǎn)五金企業(yè)的任何廣告。相反，類似博世、日立、科勒、史丹利之類的國際品牌倒是經(jīng)常在媒體上出現(xiàn)。可以說，這是國產(chǎn)五金企業(yè)在推廣與宣傳方面的一大“短板”。
其實中國五金企業(yè)并不是沒有做宣傳推廣活動，只是因為中國五金企業(yè)的宣傳推廣活動一般集中在網(wǎng)絡(luò)媒體上，而且非常依賴搜索引擎和B2B網(wǎng)站。不過這種宣傳平臺全部都是被動的宣傳，也就是只有受眾主動搜索相關(guān)關(guān)鍵詞，才會得到相關(guān)信息；而類似電視、廣播、報紙等媒體都是主動灌輸式的宣傳，而且覆蓋面非常大。
“造成這種情況的原因有很多，但是最主要的恐怕就是因為國產(chǎn)五金企業(yè)大多規(guī)模比較小，又以從事出口加工或OEM業(yè)務(wù)為主，擁有自己獨立品牌的非常少。沒有自己的品牌自然不會做品牌推廣。所以大多企業(yè)選擇了可以直接打動銷售，拿到訂單的網(wǎng)絡(luò)推廣模式。”’10中國國際五金展（CIHS’10）組委會的專家表示。
中國國際五金展（CIHS）是世界第二大五金展，迄今已經(jīng)舉辦了十屆。作為CIHS主辦方之一的中國五金制品協(xié)會長期致力于落實國家產(chǎn)業(yè)政策，積極推動行業(yè)創(chuàng)新、技術(shù)進步、產(chǎn)業(yè)升級和產(chǎn)品升級，推動行業(yè)健康、持續(xù)、快速的發(fā)展，是中國五金專業(yè)貿(mào)易平臺的設(shè)計與締造者，同時也是五金行業(yè)發(fā)展研究、各類標準組織制定的權(quán)威機構(gòu)，擁有4000多家大中型會員制造企業(yè)，5萬多家國內(nèi)外會員采購商。CIHS組委會的專家團隊既肩負展會推廣與組織工作，也對五金行業(yè)發(fā)展過程中出現(xiàn)的問題與機遇保持高度關(guān)注，及時為我國五金產(chǎn)業(yè)的快速、健康發(fā)展出謀劃策。
五金企業(yè)品牌建設(shè)已迫在眉睫
五金行業(yè)歷來被人們稱作“小五金”，不僅是因為五金產(chǎn)品普遍比較小，也是因為我國的五金企業(yè)規(guī)模一直比較小，大部分是民營小企業(yè)，注冊資本一般只有百萬元左右。而且我國的五金企業(yè)大多數(shù)從事的是出口加工或OEM業(yè)務(wù)，很少有拿得出手的自主品牌。
雖然從單個五金企業(yè)來看，大多是“小五金”，但是由于五金企業(yè)數(shù)量眾多，分布廣泛，所以我國整個五金產(chǎn)業(yè)的規(guī)模還是相當(dāng)龐大的。根據(jù)中國五金制品協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)，目前我國五金制品產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值已達8000億元，并一直保持著15%以上的增速。如此巨大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模使眾多“小五金”聚集成為了“大五金”產(chǎn)業(yè)。
“與巨大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模極不協(xié)調(diào)的是，我國很多五金企業(yè)都是以出口和OEM業(yè)務(wù)為主，大多沒有自己的品牌和穩(wěn)定的銷售渠道。這就使五金企業(yè)在做推廣方面一直處于‘短視’的狀態(tài)，缺乏長遠的品牌建設(shè)規(guī)劃與相應(yīng)的宣傳計劃。”中國國際五金展（CIHS’10）組委會的專家表示。
