品牌意識增強(qiáng)的十年
十年前，消費(fèi)者對裝修房子選擇鎖具還處于無品牌時(shí)代，鎖具難以找到有特色的獨(dú)立鎖具店或品牌店，那時(shí)候鎖具產(chǎn)品在五金店內(nèi)還是毫不起眼的普通一員，沒有特別明顯的鎖具專區(qū)。但隨著近年來五金鎖具市場的概念化與品牌化越來越強(qiáng)，鎖具品牌店、專賣店甚至單獨(dú)的鎖具賣場也逐漸涌現(xiàn)出來，且呈逐年上升趨勢。2008年以前，梅州除了邦派五金一家獨(dú)立五金鎖具店外，沒有任何其他獨(dú)立店面。2009年開始，匯泰龍開始入駐梅州，在大賣場開設(shè)店中店，以獨(dú)立的空間作為專區(qū)，并形成獨(dú)特風(fēng)格的品牌店，揭開了梅州五金鎖具發(fā)展的新篇章。隨后，中國一線品牌雅潔五金也開始進(jìn)駐梅州，并以專賣店形式出現(xiàn)在市場，緊接著，名門鎖業(yè)、金點(diǎn)原子、天安鎖業(yè)、亞瑟王等品牌都以專賣店形式出現(xiàn)在梅州，給五金鎖具市場帶來了前所未有的活力。
自此，五金鎖具獨(dú)立的硬廣告也開始出現(xiàn)在各種媒體上，這也給五金鎖具行業(yè)注入了新鮮的力量。在家裝需求越發(fā)個(gè)性化的今天，消費(fèi)者也開始關(guān)注五金鎖具產(chǎn)品的品牌內(nèi)涵，結(jié)合身份或樓房檔次，消費(fèi)者也在選擇與此相匹配的五金鎖具產(chǎn)品。隨著時(shí)代的發(fā)展，梅州的五金鎖具品牌化越發(fā)明顯，鎖具企業(yè)漸漸擁有自己的專屬賣場、專屬風(fēng)格、專屬品牌。
質(zhì)量過硬是首要因素
目前，我國傳統(tǒng)鎖具市場的整體容量約700億元左右，生產(chǎn)廠家主要集中在浙江、廣東、上海和山東四地，在品類布局中，其中浙江溫州形成交通鎖制造基地，中山小欖以門鎖為主，浙江浦江以掛鎖為主。
從整體上來說，從去年3月國家質(zhì)檢總局發(fā)布的對上海、江蘇、浙江、山東、廣東等五省鎖具及建筑五金產(chǎn)品的抽檢結(jié)果來看，球形門鎖、彈子插芯門鎖產(chǎn)品的質(zhì)量與2008年相比，抽樣合格率分別提高了6.9和6.4個(gè)百分點(diǎn)。就梅州市場而言，金融危機(jī)讓梅州的很多鎖具企業(yè)吸取了教訓(xùn)，梅州鎖具產(chǎn)品的質(zhì)量得到顯著提高。筆者在走訪市場的過程中，看到市場上技術(shù)含量高、質(zhì)量上乘、高檔的鎖具產(chǎn)品越來越多。
人性化讓品牌更加出色
從鎖具行業(yè)發(fā)展趨勢來看，對用戶體驗(yàn)和產(chǎn)品人性化的關(guān)注越來越受到重視，越來越多的鎖具企業(yè)在生產(chǎn)新的鎖具產(chǎn)品之前，都會全面深入地了解消費(fèi)者的需求。例如：五金鎖具企業(yè)要開發(fā)一系列專供戶內(nèi)房間門使用的單舌門鎖，開發(fā)人員會從產(chǎn)品的應(yīng)用場合、用戶需求、消費(fèi)者使用習(xí)慣出發(fā)，對現(xiàn)在市場上的戶內(nèi)鎖進(jìn)行廣泛深入的研究，結(jié)合門廠等資深客戶的反饋意見，在鎖體功能上進(jìn)行全新設(shè)計(jì)，根據(jù)消費(fèi)者需求選用他們喜愛的材質(zhì)，以滿足消費(fèi)者的需要。
高科技為品牌化創(chuàng)造條件
隨著市場競爭的日益加劇，以及消費(fèi)者對品牌觀念的增強(qiáng)，越來越多的鎖具企業(yè)注重五金鎖具品牌建設(shè)，以此提升企業(yè)的競爭力。過去，梅州的五金鎖具企業(yè)認(rèn)為只要有產(chǎn)品就可以，如今的他們開始轉(zhuǎn)變思維模式，引進(jìn)新技術(shù)，注重人才培養(yǎng)。近幾年來，我國鎖具行業(yè)高科技、高附加值的新產(chǎn)品層出不窮，企業(yè)投資幾千萬甚至上億元引進(jìn)表面處理生產(chǎn)線、多功能數(shù)控機(jī)床及加工中心等先進(jìn)生產(chǎn)設(shè)備的現(xiàn)象屢見不鮮，許多新材料、新技術(shù)、新工藝的應(yīng)用也與發(fā)達(dá)國家同步。
據(jù)筆者了解，梅州五金鎖具企業(yè)正在加快轉(zhuǎn)型升級，鎖具產(chǎn)品由以單一掛鎖、普通門鎖為主向多功能、多品種、多領(lǐng)域轉(zhuǎn)變，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)由單一機(jī)械化向智能化、電子化、機(jī)電一體化、生物識別化轉(zhuǎn)變，以滿足日益擴(kuò)大的國內(nèi)外市場需求。
鎖企品牌意識日趨增強(qiáng)
十年前，梅州處于無品牌時(shí)代；十年后，梅州五金鎖具企業(yè)通過一系列的行為告訴我們，他們的品牌意識已顯著增強(qiáng)。
