今年下半年以來(lái)，不少?gòu)S家越發(fā)出現(xiàn)融資難的情況。當(dāng)然，原因是多方面的，可是智能鎖行業(yè)的整體困局：廠家和經(jīng)銷商都難賺錢的尷尬形勢(shì)也是讓資本掉頭的重要原因，智能鎖從資本的寵兒變成了資本的棄嬰，由于資本的變臉，行業(yè)的困局將進(jìn)一步加劇洗牌的深度將進(jìn)一步加深行業(yè)的變革將賣深入前所未有的考驗(yàn)著我們的每一位從業(yè)者。
智能鎖的困局是方方面面的，今天著重談以下幾點(diǎn)：第一點(diǎn)：市場(chǎng)增速達(dá)不到預(yù)期，雖然中國(guó)智能鎖占有率低空白市場(chǎng)龐大，加之近幾年的市場(chǎng)增長(zhǎng)率并不算慢，但是卻低于行業(yè)內(nèi)部的預(yù)期，且遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法滿足足行業(yè)現(xiàn)有產(chǎn)能的供給能力，我們翹首企盼的行業(yè)爆發(fā)并未如約而至。大部分廠家處在吃不飽的狀態(tài)，大部分的經(jīng)銷商處在盈虧邊緣。第二，高度同質(zhì)化，這里所說(shuō)的同質(zhì)化，除了產(chǎn)品的同質(zhì)化以外，還有營(yíng)銷的同質(zhì)化。現(xiàn)在幾乎所有智能鎖廠家走的都是招商壓貨模式，部分廠家能提供廣告，促銷等輔助之外，全行業(yè)的套路，幾乎一模一樣。更為嚴(yán)重的是，這些營(yíng)銷手段越來(lái)越難以奏效營(yíng)銷模式的創(chuàng)新對(duì)智能鎖行業(yè)來(lái)說(shuō)似乎要江郎才盡，越來(lái)越多的經(jīng)銷商和消費(fèi)者不再買賬。
近一年來(lái)，媒體多次的曝光給市場(chǎng)雪上加霜，不少本來(lái)有打算購(gòu)買的消費(fèi)者產(chǎn)生了觀望和動(dòng)搖的心理，這種情緒至今尚未根本扭轉(zhuǎn)。媒體的曝光，消費(fèi)者的吐槽并不是偶然的，和這些年智能鎖行業(yè)飛速盲目擴(kuò)張有因果關(guān)系，千軍萬(wàn)馬殺進(jìn)這座期待中的金礦，對(duì)品質(zhì)的追求對(duì)品牌的樹(shù)立對(duì)企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的規(guī)劃都讓步于跑馬圈地般的業(yè)績(jī)廝殺中去。誠(chéng)然，對(duì)行業(yè)內(nèi)部來(lái)說(shuō)，近幾年的高速發(fā)展，把智能鎖這個(gè)概念給大眾做了普及，然而卻未誕生一個(gè)廣大消費(fèi)者普遍認(rèn)知認(rèn)可的消費(fèi)者品牌，目前排名前列的廠家，其銷量，規(guī)模仍然不能和市場(chǎng)的預(yù)期相匹配其品牌也仍屬于行業(yè)品牌而非消費(fèi)者品牌。
智能鎖在中國(guó)高速發(fā)展的近十年時(shí)間里不切實(shí)際的夢(mèng)想太多，不堪的手段，浮躁的喧嘩，被集中在狹窄的市場(chǎng)。其實(shí)智能鎖就像個(gè)上學(xué)的孩子，被家長(zhǎng)，學(xué)校社會(huì)寄予太多的期望不是孩子不努力，而是強(qiáng)加在他身上的期望和愿景太重不再是動(dòng)力而成了包袱。智能鎖是一個(gè)有前途的行業(yè)，本應(yīng)該穩(wěn)健前行，然而有太多的人想依托此行業(yè)一夜暴富，彎道超車，甚至有不少?gòu)S家做智能鎖的目標(biāo)不是把智能鎖做好而是把智能鎖做上市，一切工作的著眼點(diǎn)瞄準(zhǔn)上市，整個(gè)行業(yè)彌漫著投機(jī)的氛圍。
智能鎖行業(yè)的變革洗牌逐漸深入既是對(duì)前路的探索和突破也是償還前五年瘋狂增長(zhǎng)所欠下的舊債，所有投機(jī)取巧的行為都會(huì)付出代價(jià)。短則一年長(zhǎng)則兩年智能鎖的這一輪洗牌就會(huì)完成，對(duì)行業(yè)里的每一家企業(yè)都是考驗(yàn)，所以不妨引用《老子》的“絕圣棄智”作為本文的結(jié)尾，期盼行業(yè)早日回歸本源！
