近年來(lái)中國(guó)已迎來(lái)物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代頂峰，數(shù)字化城市發(fā)展也已逐步實(shí)現(xiàn)，就在這樣的互聯(lián)網(wǎng)科技趨勢(shì)下，中國(guó)的智能鎖市場(chǎng)潛力巨大，就拿家庭門(mén)鎖來(lái)說(shuō)，中國(guó)還有大部分家庭使用“原始”的門(mén)鎖，使用鑰匙開(kāi)門(mén)。綜合各權(quán)威機(jī)構(gòu)給出的數(shù)據(jù)，目前全球的家庭智能門(mén)鎖普及率已經(jīng)很高，日韓、歐洲等發(fā)達(dá)國(guó)家的普及率已接近75%，而中國(guó)只有8.3％。
正因?yàn)橛兄绱司薮蟮臐撛谑袌?chǎng)契機(jī)，各類(lèi)的智能鎖生產(chǎn)企業(yè)日益增長(zhǎng)，也出現(xiàn)了五花八門(mén)的宣傳方式與營(yíng)銷(xiāo)手段。其中“十大品牌”已成為各廠家招攬客戶(hù)的金字招牌，但給出“十大品牌” 稱(chēng)號(hào)的單位卻并不一樣。經(jīng)筆者仔細(xì)查閱，這類(lèi)評(píng)選大多事前沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)，事后沒(méi)有監(jiān)督，實(shí)質(zhì)上就是競(jìng)價(jià)排名，甚至有些就是直接收錢(qián)發(fā)證。
有些企業(yè)剛評(píng)上“十大品牌”沒(méi)過(guò)幾年就倒閉了。眼花繚亂的光環(huán)頭銜、魚(yú)目混珠的評(píng)選結(jié)果帶來(lái)三大嚴(yán)重問(wèn)題：一、擾亂行業(yè)市場(chǎng)，名牌真假難分；二、侵犯消費(fèi)者知情權(quán)，企業(yè)涉嫌虛假宣傳；三、增加成本負(fù)擔(dān)。評(píng)選層出不窮，企業(yè)疲于應(yīng)付，消費(fèi)者成無(wú)辜“買(mǎi)單者”，并間接養(yǎng)肥了“名牌評(píng)選”的產(chǎn)業(yè)鏈。
“十大品牌”評(píng)比亂象背后存在企業(yè)本身“現(xiàn)實(shí)需求”。企業(yè)做產(chǎn)品是為了賣(mài)錢(qián)獲利，“十大品牌”能很好的起到廣告宣傳作用。至于民眾，購(gòu)物消費(fèi)圖價(jià)廉物美、貨比三家。相比玩概念、凸顯功能的普通營(yíng)銷(xiāo)，“十大品牌”一類(lèi)的“榜單式廣告”具有更強(qiáng)的參考作用。因此各家企業(yè)為擠進(jìn)“十大品牌”不惜爭(zhēng)得頭破血流、斯文掃地。
其實(shí)行業(yè)內(nèi)都心知肚明，除了那些知名度很高的品牌，其他小企業(yè)在搶奪排名上砸錢(qián)都很厲害，“誰(shuí)出的錢(qián)多，就排在前面，出的錢(qián)少就排在后面。消費(fèi)者都被蒙在鼓里，早年國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局更是專(zhuān)門(mén)發(fā)文通知，暫停全國(guó)各地知名品牌評(píng)比。原國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局局長(zhǎng)張茅強(qiáng)調(diào)，知名品牌和著名品牌應(yīng)該在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中由消費(fèi)者來(lái)認(rèn)可的，而不是由政府機(jī)構(gòu)來(lái)認(rèn)可。國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督總局已經(jīng)通知各省區(qū)市停止知名品牌和著名品牌的評(píng)比，下一步還要積極清理。
所以，在國(guó)家明令禁止后，正規(guī)的國(guó)家級(jí)協(xié)會(huì)已經(jīng)很少舉辦此類(lèi)評(píng)選等活動(dòng)，而一些社會(huì)上的廣告公司和各類(lèi)商業(yè)機(jī)構(gòu)，看到這里面巨大的利潤(rùn)空間，開(kāi)始進(jìn)場(chǎng)“接手”，掛靠在國(guó)家級(jí)的各類(lèi)協(xié)會(huì)或商會(huì)名下，以各種名義搞評(píng)選斂財(cái)。最后這種靠金錢(qián)選出來(lái)的十大品牌，只會(huì)損害行業(yè)的正常發(fā)展秩序，最終上當(dāng)受騙的還是消費(fèi)者。
對(duì)于市場(chǎng)上的各種品牌評(píng)定，在商務(wù)部印發(fā)的《商務(wù)領(lǐng)域品牌評(píng)定與保護(hù)辦法》就明確規(guī)定，任何單位和個(gè)人不得借機(jī)收取參評(píng)企業(yè)任何費(fèi)用或者開(kāi)展盈利性活動(dòng)。另外，《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》也規(guī)定，經(jīng)營(yíng)者不得利用廣告或者其他方法，對(duì)商品作引人誤解虛假宣傳。然而，直到如今，市場(chǎng)上各種謀取私利的評(píng)比仍然屢見(jiàn)不鮮。
其實(shí)企業(yè)也心知肚明這個(gè)評(píng)比沒(méi)有任何法律依據(jù)，但是企業(yè)又需要這個(gè)招攬顧客的證牌，于是愿意花錢(qián)‘購(gòu)買(mǎi)’”，再利用所謂的虛假評(píng)比結(jié)果去招搖撞騙，這是欺詐公眾，最終還是由消費(fèi)者買(mǎi)單”。(作者:鄭璇飛)
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