消費(fèi)者的感知是誘導(dǎo)消費(fèi)行為直接導(dǎo)線，在嘈雜和喧囂市場(chǎng)里，在琳瑯滿目的商品海洋中，感知為消費(fèi)者消費(fèi)導(dǎo)航，進(jìn)行定位制導(dǎo)。品牌產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)方的信息及產(chǎn)品被目標(biāo)受眾知覺(jué)所理解和接受，才有對(duì)你產(chǎn)品產(chǎn)生需要興趣，才有后續(xù)性的消費(fèi)行為，因此研究消費(fèi)者感知系統(tǒng)，通過(guò)對(duì)產(chǎn)品信息和產(chǎn)品感覺(jué)過(guò)程有效管理，才能更效地制導(dǎo)市場(chǎng)，成為市場(chǎng)的駕馭者。
在產(chǎn)品導(dǎo)向和市場(chǎng)導(dǎo)向的年代，企業(yè)管理方將重心投向到產(chǎn)品研發(fā)，放置在產(chǎn)品功能強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力之上，把重點(diǎn)放在產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力之上，對(duì)于消費(fèi)者在感知產(chǎn)品使用前端往往是視而不見(jiàn)，或者無(wú)心無(wú)力。隨著時(shí)代同營(yíng)銷(xiāo)的進(jìn)步，營(yíng)銷(xiāo)變化越來(lái)越向消費(fèi)者走近，產(chǎn)品品牌營(yíng)銷(xiāo)亦變成了以消費(fèi)者為重心，消費(fèi)者知覺(jué)和感知入手，并以此為導(dǎo)向，就是這股潮流的部分。消費(fèi)者知覺(jué)、感知為導(dǎo)向，統(tǒng)領(lǐng)產(chǎn)品研發(fā)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)行為組織，將原有的重心走向了消費(fèi)者。近年能在消費(fèi)市場(chǎng)中快速崛起，如星巴克、蘋(píng)果等其實(shí)都是著重由消費(fèi)者感知入手，從而創(chuàng)造出令人刮目相看業(yè)績(jī)。星巴克將咖啡感受轉(zhuǎn)移時(shí)間、空間和情感空間感知之上，從而在不到二十年時(shí)間成為消費(fèi)者高高在上的豐碑。蘋(píng)果則從產(chǎn)品感觀和應(yīng)用結(jié)合，超越一般高科技范疇，以振撼的視覺(jué)美，成為全球高價(jià)值品牌，引消費(fèi)者為之瘋狂。風(fēng)潮所及，連一向以功能和理性營(yíng)銷(xiāo)為重心的寶潔亦開(kāi)始了消費(fèi)者感知感覺(jué)的營(yíng)銷(xiāo)嘗試，卡玫爾和依卡露品牌均以消費(fèi)者感知香味誘惑入手，開(kāi)創(chuàng)寶潔另類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)。越來(lái)越多的企業(yè)走入到對(duì)消費(fèi)者感知、感覺(jué)為前導(dǎo)和重點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)潮流中去，并有越來(lái)越多從中取得成功。
消費(fèi)者感知入手，意味著是消費(fèi)者各種感知手段、特點(diǎn)、規(guī)律以及感知過(guò)程各環(huán)節(jié)把握為前提，對(duì)產(chǎn)品外觀視覺(jué)、觸覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、知覺(jué)、感覺(jué)更為完善，內(nèi)在使用以及銷(xiāo)售環(huán)境、場(chǎng)所以及信息傳播及后續(xù)服務(wù)各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行全面規(guī)劃，進(jìn)行組織、控制和有效管理，從而能讓消費(fèi)者得到更為立體、全面消費(fèi)滿足。消費(fèi)者感知入手，意味產(chǎn)品、品牌更多的感性，而不是理性為主;消費(fèi)者感知入手，意味著有更多的感性外觀和更強(qiáng)大感性功能;意味著更多產(chǎn)品和品牌祈求更多感性化;意味著售賣(mài)、陳列環(huán)境更多感性設(shè)計(jì)和塑造;意味著信息傳播更加感性化。
消費(fèi)者感知入手，是一種觀念，更是一個(gè)管理方法的更新。要讓其起效，就必須從認(rèn)識(shí)到管理手段組織配置進(jìn)行配備，才有效能的飛越。
