2017年4月11日至14日，被稱為全球最大電子產(chǎn)品采購(gòu)展的“環(huán)球資源電子展第一期”在香港舉辦，這是一個(gè)以貿(mào)易為主導(dǎo)、甚至被稱為“珠三角電子產(chǎn)品風(fēng)向標(biāo)”的展會(huì)。今年的環(huán)球資源電子展，VR、機(jī)器人、無人機(jī)這些曾經(jīng)風(fēng)光無限的產(chǎn)品，都遭遇了嚴(yán)重遇冷的尷尬。但是，另一個(gè)曾經(jīng)站在風(fēng)口上，并同樣經(jīng)歷跌落神壇的行業(yè)，卻在展會(huì)上搶了很大的風(fēng)頭，那就是智能家居。
展會(huì)開始的3周前，主辦方環(huán)球資源對(duì)511家從事制造和出口的中國(guó)企業(yè)進(jìn)行了調(diào)查，他們發(fā)現(xiàn)，中國(guó)制造正在遭遇越南、印度以及要重振制造業(yè)的美國(guó)的“三明治式”夾擊，不過，國(guó)際買家依然把中國(guó)作為最重要的采購(gòu)市場(chǎng)，通過對(duì)買家的調(diào)研發(fā)現(xiàn)，智能家居是未來中國(guó)制造最有前景的首選領(lǐng)域（38％），高于健康類可穿戴設(shè)備（30％）和醫(yī)藥醫(yī)療設(shè)備（28％），遠(yuǎn)高于手機(jī)／平板（23％）和VR／AR（17％）類產(chǎn)品。
此前環(huán)球資源還舉辦了一場(chǎng)智能家居行業(yè)發(fā)展機(jī)遇論壇，中國(guó)智能家居產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長(zhǎng)周軍在論壇上透露了一個(gè)數(shù)據(jù)：2016年，中國(guó)智能鎖的出貨量已經(jīng)達(dá)到了300萬(wàn)把，產(chǎn)值在30－50億元之間。周軍舉了一個(gè)例子，中國(guó)智能家居產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟中一家做智能鎖的企業(yè)，在一個(gè)縣城，以周六半天的時(shí)間就賣出了170把智能鎖，“全部都是1500－2000元的鎖，你還能說用戶沒有消費(fèi)能力？”
智能鎖迎爆發(fā)年，百億市場(chǎng)或成定局
智能鎖市場(chǎng)藍(lán)海開啟
一、門鎖屬于剛需市場(chǎng)，智能鎖市場(chǎng)仍將快速發(fā)展
門鎖是家庭安防最重要的環(huán)節(jié)，是家家戶戶都需要用到的剛需產(chǎn)品。智能鎖是指區(qū)別于傳統(tǒng)機(jī)械鎖，使用非機(jī)械鑰匙作為用戶識(shí)別ID的成熟技術(shù)，是在用戶識(shí)別、安全性、管理性方面更加智能化的復(fù)合型鎖具，門禁系統(tǒng)中鎖門的執(zhí)行部件。智能門鎖的出現(xiàn)，讓“鑰匙”不再被其形式所束縛，人不再為忘帶鑰匙、鑰匙遺失、被反鎖而感到心力交瘁，同時(shí)也為智能家居的落地奠定了基礎(chǔ)。目前智能鎖在整個(gè)國(guó)內(nèi)鎖具市場(chǎng)占比很低，還不到2％，發(fā)展?jié)摿薮蟆?/div>
在2015年時(shí)僅有幾百家智能門鎖品牌，到2016年有了一千多家智能門鎖品牌，據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)智能家居設(shè)備行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)鎖具行業(yè)產(chǎn)值達(dá)到了800億，智能門鎖產(chǎn)值達(dá)80億，年增速超過40％，有專家預(yù)言2017年智能門鎖產(chǎn)值將超百億。
二、政府政策牽引和企業(yè)運(yùn)營(yíng)推動(dòng)，智能指紋鎖市場(chǎng)進(jìn)入快速增長(zhǎng)軌道
總理提出“中國(guó)制造2025”和“雙創(chuàng)”概念以來，政府就在不斷推動(dòng)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，鼓勵(lì)國(guó)有及民營(yíng)企業(yè)進(jìn)入到智能科技領(lǐng)域發(fā)展，政府也在積極主導(dǎo)智慧生活、智慧城市和智慧住宅的發(fā)展，智能家居這一“題中之義”的環(huán)節(jié)自然也得到了更為寬松的發(fā)展環(huán)境和政策支持。
同時(shí)，智能鎖企業(yè)協(xié)同智能家居行業(yè)一直致力于受眾的生活理念和生活習(xí)慣培育，加之互聯(lián)網(wǎng)與物聯(lián)網(wǎng)都在進(jìn)行縱深發(fā)展，南京物聯(lián)、阿里小智、歐瑞博、京東微聯(lián)等硬件系統(tǒng)集成平臺(tái)，以及智能指紋鎖本身也在不斷的迭代完善，用戶接受程度越來越高。海爾以U＋智能家居平臺(tái)最先介入智能鎖領(lǐng)域以來，創(chuàng)維、榮事達(dá)、TCL等家電巨頭隨后也紛紛推出了智能鎖產(chǎn)品。之后，作為安防大佬的?？低?、大華股份等企業(yè)也宣布進(jìn)軍智能鎖領(lǐng)域，這將極大提振整個(gè)智能鎖行業(yè)的研發(fā)實(shí)力，加快智能鎖對(duì)接“萬(wàn)物互聯(lián)”的落地步伐。
三、消費(fèi)者認(rèn)可度日益增長(zhǎng)，年輕人有望成為消費(fèi)主力軍
從市場(chǎng)狀況來看，目前我國(guó)智能鎖市場(chǎng)還主要集中在一些高端及商用市場(chǎng)，占據(jù)了智能鎖銷售80%以上的份額。近年來，“北漂”和“南漂”一直是中國(guó)人口流動(dòng)的兩大關(guān)鍵名詞，隨著城鎮(zhèn)化的推進(jìn)及東西部經(jīng)濟(jì)發(fā)展差距的進(jìn)一步拉大，“北漂”“南漂”現(xiàn)象仍是未來長(zhǎng)期困擾中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的難題之一。而隨著“北漂”和“南漂”現(xiàn)象的加劇，長(zhǎng)、短租公寓在北上廣深越來越受到“北漂”和“南漂”們的青睞。因此，公寓智能鎖或?qū)⒊蔀橹悄苕i行業(yè)的下一片藍(lán)海。
雖然智能鎖在零售市場(chǎng)及電商市場(chǎng)只占不到20%的份額，但隨著消費(fèi)者對(duì)智能家居及智能鎖認(rèn)知度的提高，智能鎖市場(chǎng)在未來幾年內(nèi)或?qū)⒂瓉砭畤娛桨l(fā)展。據(jù)調(diào)查顯示，85%以上的消費(fèi)者聽說過智能鎖，70%以上的年輕消費(fèi)者表示愿意嘗試使用智能鎖。在智能鎖零售領(lǐng)域，80%以上的消費(fèi)主要來源于80、90后消費(fèi)者。由此可見，80后、90后已成為智能鎖行業(yè)的消費(fèi)主體，隨著80、90后新婚潮的到來，智能鎖行業(yè)的新發(fā)展點(diǎn)將在C市場(chǎng)及零售市場(chǎng)。因此，零售市場(chǎng)及電商領(lǐng)域的增長(zhǎng)速度有望在十年內(nèi)逐漸逼近工程市場(chǎng)，未來將成為智能家居、智能鎖的主要戰(zhàn)場(chǎng)。
智能鎖發(fā)展趨勢(shì)
在物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，智能鎖不再滿足于指紋解鎖和密碼解鎖這些基本功能上，而是通過一把智能門鎖就可以讓家庭的生活方式從繁到簡(jiǎn)，更有力的保障家庭財(cái)產(chǎn)以及家人的安全。以海爾U-home發(fā)布的云鎖為例，在云鎖生態(tài)戰(zhàn)略中，海爾云鎖作為入口，連接了家庭安防、社區(qū)安防、娛樂、生活在內(nèi)的所有智慧生活場(chǎng)景網(wǎng)器，將家庭物聯(lián)、社區(qū)物聯(lián)、海爾旗下優(yōu)質(zhì)資源、U+五大生態(tài)圈資源和社區(qū)公共服務(wù)資源、社會(huì)資源等進(jìn)行全面整合，打通小區(qū)居民家庭安防、智能家居應(yīng)用、在線購(gòu)物、家政服務(wù)、外賣訂單、家電維修、一站式物業(yè)安保服務(wù)、鄰里間社交等全生活場(chǎng)景的物聯(lián)通道，為構(gòu)建智慧社區(qū)的落地提供必要條件。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是“體驗(yàn)為王”的時(shí)代，智能家居的興起，也與其帶來的智慧生活場(chǎng)景體驗(yàn)密不可分。而物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，智能鎖作為智慧安防產(chǎn)業(yè)乃至智能家居產(chǎn)業(yè)重要的落地點(diǎn)，真正價(jià)值在于其在智能家居上垂直深挖的入口潛能，將為用戶帶來豐富的智能家居體驗(yàn)場(chǎng)景，詮釋物聯(lián)網(wǎng)“連接一切”的本質(zhì)。
資本注入，名企入局，智能鎖沒那么好做
要樹立品牌意識(shí)
智能鎖行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告顯示，企業(yè)想在智能鎖行業(yè)獲得長(zhǎng)足的發(fā)展，必須增強(qiáng)企業(yè)的品牌意識(shí)。品牌是產(chǎn)品的核心內(nèi)容，品牌意識(shí)是其他營(yíng)銷手段所不及的，在發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)，品牌識(shí)別業(yè)已取代產(chǎn)品識(shí)別，成為了市場(chǎng)選擇的唯一要素。由于智能指紋鎖的特殊性，即門鎖一旦出現(xiàn)問題，不能如其它產(chǎn)品般可以拖延時(shí)日以待解決，必須越快越好的上門解決問題，這就對(duì)智能鎖的品牌服務(wù)能力提出了考驗(yàn)，也是衡量品牌實(shí)力的重要砝碼。一些智能鎖為快速打開市場(chǎng)局面，利用互聯(lián)網(wǎng)眾籌平臺(tái)或“重線上，輕線下”的發(fā)展模式，進(jìn)行拔苗助長(zhǎng)式的市場(chǎng)收割，后期服務(wù)無法跟進(jìn)，必然對(duì)品牌發(fā)展帶來不利后果。
要以客戶需求為主
有相關(guān)行業(yè)專家預(yù)計(jì)在今后幾年能夠在市場(chǎng)上存活的智能門鎖企業(yè)沒有現(xiàn)在這么多。在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)上，誰(shuí)更懂得如何滿足客戶的智能需求，誰(shuí)才能真正的搶占市場(chǎng)。不能滿足客戶需求的產(chǎn)品就不能稱之為好產(chǎn)品。而對(duì)于智能鎖市場(chǎng)來說也是一樣的，有實(shí)力，有品牌積累，更加注重用戶需求的企業(yè)很容易得以迅速的發(fā)展，而一味的模仿缺乏核心技術(shù)的小企業(yè)將會(huì)面臨被淘汰的危險(xiǎn)。
技術(shù)、質(zhì)量和性價(jià)比問題是重中之重
在眾多智能鎖廠商爭(zhēng)鋒的同時(shí)，智能鎖發(fā)展的弊端也逐漸顯現(xiàn)，首先是便是技術(shù)問題和質(zhì)量問題，特別是一些價(jià)格低廉的智能鎖更是問題重重，其次是因?yàn)槿藗冊(cè)絹碓阶非笾悄苕i功能的多樣和便捷性，不僅使得智能鎖的價(jià)格居高不下，連智能鎖最重要的防盜功能也變得徒有其表了。調(diào)查顯示，目前八成以上的智能鎖都存在被智能開啟的隱患，而90%的智能鎖都不具備防暴力開啟的功能。智能鎖作為家居安全最重要的一環(huán)，發(fā)展不能僅圖“方便”而忽視防盜性能。
此外，近年來人力資源成本也在逐漸上漲。2017年智能鎖如果能進(jìn)一步控制和降低成本，保持原有售價(jià)或是微幅漲價(jià)，提高產(chǎn)品性價(jià)比將獲得更大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
慧聰安防網(wǎng)總結(jié)
2017年智能鎖市場(chǎng)在市場(chǎng)體量、發(fā)展環(huán)境、技術(shù)突破等方面都占據(jù)了天時(shí)地利人和，將是智能鎖市場(chǎng)爆發(fā)式增長(zhǎng)的元年，也是智能市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈的一年。對(duì)于智能指紋鎖品牌來講，營(yíng)銷、產(chǎn)品和服務(wù)的三根“韁繩”都不可松懈，線下渠道的發(fā)展速度也將對(duì)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力起至關(guān)重要的作用。
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